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如何看待百度阅读的“阅读免费+广告分成”的模式?

文章发布时间:2015/6/27 16:39:01



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如何看待百度阅读的“阅读免费+广告分成”的模式?百度这个模式其实之前就有了,至少在我求职百度阅读时候就有了(当然没成功),点击书的详情页就能看到广告版。现在应该是书目够多了,准备正式推广了吧,安卓新版都已经有免费导航了。。。

一、好处:

1、免费永远是最好的营销手段,也是一种有效的竞争手段。百度阅读作为一个后来者,可以通过这个方式短期吸引一些用户的注意。

之前在做书举办的活动里,发现了一个百度阅读用户,谈及喜欢百度阅读的原因:iOS引导页高B格和低廉的价格。

2、充分利用百度流量优势。你搜一本书,人家那边6元、这边免费,第一印象很重要。

3、除按本付费、包月付费外一种新的消费方式,无论如何至少是种可能,而且百度在推广免费模式,也没有放弃按本和包月。

PS.因为会员同时享受文库和阅读,所以百度的包月付费用户量、实际付费情况都很高。从百度阅读的贴吧反馈,会员有两个问题:续费模式,下载次数、会员免费范围。后者其实多家阅读产品都有此类问题。

二、实际使用情况:

1、导购亟待加强

上两张图的区别是五秒内,一个用的是WiFi、一个用的2G共享WiFi刷新的效果。可见广告不是预置到电子书里,而是需要网络的,这里就需要考虑用户阅读环境的问题了。如果遇到户外环境(地铁、公车等),效果绝对大打折扣。

到底广告收益变现是否能足以抵消按本付费的收益,确实需要考虑清楚。毕竟百度敢做免费模式,首先是出版社的同意,如果出版社发现同比收益不够好,对百度阅读的推广会是毁灭性的。

三、同行采用:

在用户不断差异化,很难想象文艺路线的豆瓣阅读、极致阅读体验的多看阅读会采用这种方式,毕竟这种体验对这两个产品的细分用户是毁灭性的。

淘宝阅读现在推广VIP模式,其实是跟免费模式类似的,按照现在推广的状态应该不太会跟。

Kindle这个不好说,但我总觉得国内Kindle的营销模式一直在照搬老美总部的,所以理论讲跟的可能也很差。

百度这招杀的最狠的在我看来是以ireader为代表的阅读产品。

四、关于限免

限免其实是个很好的活动,因为:

1、它提高了产品的日活跃次数、用户留存率。

十点的多看、晚上八点的拇指,确实会有用户定期刷新,查看限免书是什么。

2、可以更好地知道活跃用户喜好。

这个不赘言了,多数阅读类产品每次推出限免都会被用户在QQ群里点评一番,很好的了解用户的喜好。为之后的专题推广,首页电子书选择,有着一定的帮助。

3、让用户参与。

拇指阅读的周六八点的限免投票,应该是每周用户活跃度最高的帖子之一了,在论坛充斥着投诉、反馈和质疑的帖子,这种帖子“能满足年轻用户‘在场介入’的心理需求,抒发‘影响世界’的热情”(此段摘录《参与感》)。显示全部


答友:

对百度阅读免费图书的模式解释一下:

?读者免费,版权方不免费,读者按章节付费,版权方取得收益。

?单本售卖和免费含广告两种模式共同存在,由读者自行选择,不会因为竞品平台比价对版权方造成影响。广告会不断优化。

?免费更好的打击盗版,更好的维护版权方利益。

其实免费阅读模式和传统出版发售图书一样了,传统是寄销,按实际销售结算,现在是按阅读量付费,对没有付费意愿的读者,走后向广告,这是颠覆传统电子书售卖的新模式。


答友:1、内容免费,寻找其他的变现方式这个思路肯定没什么问题,在中国不认为按本售卖的方式未来有足够的市场;
2、免费的方式有些硬,相关度也不高,体验不太好。就像你看电影看到最精彩时候突然插播5分钟的广告时间,让人捉急的只想骂娘。现在都讲软植入了……
3、点了几个广告,把我引导到H5的网站就完事了,后续引导不强。猜测后面接入的是百度搜索按展示或点击付费的系统,整个商业闭环并不完整;
4、第一批的“免费书”质量一般,并且和之前百度书城里推荐的书的气质不太符合。前期上游对此还是观望模式,能不能持续做下去还要看着2w多本免费书的实际效果;
5、“全站免费,即将开启” 听起来牛B,但如果做得不好很容易给自己挖坑;
6、关于同行效仿,思路上肯定会类似,但解题方法依托不同的平台肯定各有特色;
7、关于对出版业是否利大于弊,如果相信按本售卖不是未来那现在的任何商业尝试应该都是利大于弊的;


答友:10年前网络视频盗版横行,迅雷、电驴随便一搜都是大把最新电影资源,没人愿意付费观看。究其愿意无非两点,一是当时上网的主流用户还是穷学生,囊中羞涩是原因;二是当时整个互联网倡导的就是免费分享经济,正版观念淡薄,那个时候谁提正版收费,谁就会被扫进历史垃圾堆里。现在随着当初的一批用户逐渐成长,思想和经济上的提升,开始追求更优质的服务,愿意付费享受更好的体验,才会有视频的收费。而电子书阅读其实是视频另一种形态的延续。把我自己当做普通用户来说,电子书付费与否并不是关键,最关键的是我花费这么长的时间,去读一本书是否值得(相比视频不超过3小时来说,一本书的阅读时间投入是极其巨大的)。如果我付费买了一本书,读了一部分我觉得完全不适合我,这时候就会有一种浪费的意识出现,要么读完,要么不读,犹如鸡肋,食之无味,弃之可惜。等到下一次付费的意愿就会大大折扣,最终形成一个恶性循环。


答友:不请自来。
为了争夺入口已经丧心病狂 在天朝这样一个神奇的国度 网络资源免费貌似已经成为了一种理所当然的事情 就像已经嚷嚷了好几次的音乐收费直到现在还是没能成行 没有任何一家企业愿意冒着失去大批用户的风险做第一个收费的人 而百度就是把这种理所当然进行无限的纵容


答友:个人感觉,不差钱的基本不会考虑免费(带广告)阅读。差钱的,免费(带广告)阅读也好过从网上搜索一个txt或者epub,然后上传到电子阅读器中。

自从去年从网上下载了本电子书,然后发现各种残缺之后,愤然的买了本电子书(你们能体会那种读到畅汗淋漓处,突然。。。断篇了的赶脚吗)。于是就不再继续这种搜索+上传到阅读器的这种读书方式了,电子书比纸书已然便宜了(关键是方便了)很多。

带广告阅读可能是读者省钱,版权方还能有收益的一种方式。


不过目前的广告方式有点Low,想想那些精美杂质上的广告,或许百度阅读是按照这个模式。


利益相关:百度阅读作者一枚


答友:把我自己当做普通用户来说,电子书付费与否并不是关键,最关键的是我花费这么长的时间,去读一本书是否值得(相比视频不超过3小时来说,一本书的阅读时间投入是极其巨大的)。如果我付费买了一本书,读了一部分我觉得完全不适合我,这时候就会有一种浪费的意识出现,要么读完,要么不读,犹如鸡肋,食之无味,弃之可惜。等到下一次付费的意愿就会大大折扣,最终形成一个恶性循环。


如果你一定要做夜猫子,请看看这个 2010年10月30日 03:00:51都市中,彻夜长亮的灯越来越多。夜深人静,月光冷冷,正是工作和玩乐的好时光。习惯了夜间活动的夜猫子们尽管都知道熬夜是好皮肤的天敌,可是要他们改变实在很困难。那么,如果你一定要做夜猫子,不如来学习一下,把熬夜对身体的伤害减到最小吧!   夜猫子也要好皮肤  不规律的睡眠和高压力会影响内分泌,造成代谢紊乱,引起皮肤水分流失。日

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