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台网联动怎么动?ZAKER融媒体“触电”啦!

文章发布时间:2016/3/1 22:03:10



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台网联动怎么动?ZAKER融媒体“触电”啦!

  近日,作为中国移动资讯阅读软件代表之一的ZAKER与广东广播电视台达成战略合作协议,后者正式进驻ZAKER平台,独立运营“触电”频道。电视台与互联网的合作并不少见,但之前的模式往往局限于电视台为互联网企业单纯提供节目内容。此次ZAKER与广东广播电视台合作的“触电”项目,号称是移动资讯软件与传统电视台的首次台网联动尝试。这种跨媒体的联合与互动究竟是怎样一种玩法呢?

“触电”项目签约仪式
“触电”项目签约仪式

  电视台播什么?ZAKER大数据来加点料

  早在去年,ZAKER与广东广播电视台就展开了“触电”项目的初步合作。广东卫视2015年新推出了一档名为《直播全球》的日播新闻资讯节目。节目上线之后与ZAKER展开合作,开辟了“ZAKER国际热榜”版块,由ZAKER根据后台统计,提供当天阅读量排名前50的国际新闻,电视台在此基础上进行编辑、播出。

  这一版块使得《直播全球》的表现形式以及数据来源更具时代感,节目内容也更接地气;同时有效调节了节目节奏,推动《直播全球》的收视率呈现出稳定的上升走势。据悉,广东广播电视台目前还即将开启新闻频道整个频道与ZAKER的大数据合作。互联网大数据已经逐渐成为传统媒体重要的新闻内容来源。
《直播全球》ZAKER国际热榜
《直播全球》ZAKER国际热榜

  ZAKER“触电”,新、老媒体如何打造移动互联网资讯平台?

  作为已经在中国移动资讯领域耕耘了五年的企业,ZAKER拥有超过1.6亿用户;日活跃用户近1500万;拥有3000家媒体源;每天的发稿量达到12万;阅读量达到了2.85亿。ZAKER之所以能够为广东广播电视台提供大数据内容,也是基于巨大的数据库基础。如此庞大的用户与资讯库,除了内容反哺之外,还能为ZAKER与广东台构建哪些合作的空间呢?ZAKER的CEO李森和就合作的方向进行了如下归纳:

  一、 台、网联动——受众更广,互动更多

  传统媒体利用网络加强与受众之间的联系已经屡见不鲜。从最早期的评论,点赞这类集中于事后反馈的形式,发展到近两年的摇一摇,抢红包等事中参与的形式——受众本身已经成为了节目的一部分。
“触电”频道界面
“触电”频道界面

  广东广播电视台在ZAKER上拥有了自己的专属频道,无疑可以从形式、频次等多方面加强与受众之间的沟通。ZAKER的巨大用户群体,以及对 “触电”频道的自动定向推送功能,让电视台避免了转战互联网从零开始、白手起家的不利局面。

  二、 人人做记者,媒体做编辑

  在移动互联网提速,费用降低的大背景下,普通受众直接用手机就可以将新闻事件拍摄成视频上传到网络上。网络的便利,让人人都成了记者,随时随地展开直播。

  因此将所有的原生态内容汇聚到类似于“触电”这类媒体主导的互联网平台,加强对内容的筛选以及过滤就成为了当前的紧迫任务,也是媒体在移动互联网时代实现舆论导向功能的必要前提。

  三、发掘粉丝经济的另一种可能

  电视台是一个造星的平台,拥有大量的知名主持人,背后都有各自的忠实粉丝。主持人与粉丝的线上互动以往只能借助于微博、微信平台的个人大号。粉丝的注意力往往到人为止,电视台从中受益有限。而这次“触电”项目把主持人集合于电视台在ZAKER专属频道,粉丝对主持人的关注就有了进一步扩展到频道乃至台的可能,从而发掘出粉丝经济的更多潜能。
广东广播电视台主持人林琳入驻“说吧”
广东广播电视台主持人林琳入驻“说吧”

  区域融媒体,ZAKER全国战略初露峥嵘

  据悉,与广东广播电视台合作的“触电”项目已经是ZAKER正式落地的第三个融媒体合作。之前,ZAKER已经先后与深圳报业集团和湖北日报传媒集团合作推出了深圳ZAKER和武汉ZAKER,接下来南昌ZAKER、南京ZAKER等项目也都将在近期陆续上线。就像与广东广播电视台的合作一样,ZAKER的融媒体项目都是以ZAKER为平台,提供技术与受众,由城市主流媒体深度进驻,自主生产内容,发展营收及衍生业务。
深圳ZAKER、武汉ZAKER上线仪式现场
深圳ZAKER、武汉ZAKER上线仪式现场

  目前深圳与武汉的项目都取得了不错的效果:深圳ZAKER推出半年时间,当地用户从300万增长到500万;武汉ZAKER上线1个月,总体数据增长了15%,武汉头条阅读数增长了4倍,用户数增长了6倍。

  ZAKER的融媒体加法:1+1>2

  谈及ZAKER融媒体项目取得的成绩,李森和归因于ZAKER以及合作媒体都顺势而为,彼此取长补短,实现了联姻的最佳效果。

  传统媒体的优势在于内容策划与制作,并且拥有丰富的线下资源。但由于受众阅读习惯的改变,传统媒体向线上转型的压力已经迫在眉睫。可是传统媒体在互联网市场单打独斗发展自有APP的风险极大。据《蓝鲸传媒》报道,目前传统媒体的新闻客户端中七成用户量仅千人,根本无法存活。

  而以ZAKER为代表的技术驱动型新媒体,拥有优质的线上技术,完善的互联网资讯生产流程以及庞大的受众基础,所欠缺的是接地气的区域资讯制作团队和线下资源。因此,ZAKER与传统媒体的结合,既帮助后者弥补了技术短板,再造了业务流程,培养了互联网思维;同时又与当地城市受众建立了更深入、频繁的互动,将合作频道打造成为了城市资讯、生活的入口。这样的合作无疑实现了投入产出比的最大化。目前,很多区域媒体伙伴还在与ZAKER洽谈成立合资公司,把合作进一步上升到资本层面。

  2月19日,国家主席习近平密集调研3家中央新闻单位,多次强调:媒体融合要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,认清互联网大势,做到因势而谋、应势而动、顺势而为。ZAKER的融媒体项目,从深圳ZAKER,武汉ZAKER,再到“触电频道”,正朝着新、旧媒体融合,共创中国移动互联网资讯、生活平台的方向加速前进。

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